„Škodlivé“ genderové stereotypy budou ve Velké Británii zakázány televizním reklamám, včetně zobrazení pouze žen, které dělají domácí práce a pečují o děti, nebo pouze mužů, kteří vykonávají „typicky ženské“ úkoly.
Úřad pro standardy reklamy (ASA) napsal do svých inzertních kodexů nová pravidla, která se vztahují na reklamy, které „divákům pravděpodobně způsobí škodu nebo závažný či rozšířený trestný čin“.
Po přezkoumání ASA byl zákaz zaveden poté, co muži, ženy a děti dostali inzeráty a položili otázky, aby zjistili, jak byli muži a ženy v nich prezentováni. Jeden z inzerátů zahrnoval inzerát společnosti Aptamil na rok 2017, který ukázal, že chlapeček vyrůstal jako baletka a chlapeček vyrůstal jako inženýr.
tradiční anglické koláče a sušenky
V posudku ASA se uvádí: „Toto odporovalo přesvědčení rodičů, kteří si mysleli, že děti se mohou ucházet o jakoukoli kariéru bez ohledu na pohlaví.
pomalá otrava jídlem
'Zatímco většina účastníků neměla pocit, že tyto genderové stereotypy jsou urážlivé nebo škodlivé, měli pocit, že byla promarněná příležitost ukázat větší rozmanitost genderových rolí a ašpirací.'
Našli důkazy, že škodlivé stereotypy „mohou omezovat možnosti, aspirace a příležitosti mladých lidí a dospělých“.
Kredit: Getty Images
Generální ředitel společnosti ASA Guy Parker uvedl: „Naše důkazy ukazují, jak škodlivé genderové stereotypy v reklamách mohou přispívat k nerovnosti ve společnosti a náklady pro nás všechny. Zjednodušeně řečeno, zjistili jsme, že některá zobrazení reklam mohou časem hrát roli při omezování potenciálu lidí. “
Recept na 10palcový čokoládový piškotový dort
Mezi příklady problematických scénářů patří muž se zvednutýma nohama, zatímco žena uklízí dům, muž je omezen na plnění typicky „ženských“ úkolů a každý, kdo nedokáže dosáhnout úkolu čistě na základě svého pohlaví.
Dalším zakázaným scénářem, který by měl být mamičkám šťastný, jsou reklamy cílené na matky, které naznačují, že vypadají atraktivní nebo udržují domácí nedotčenou, jsou důležitější než emoční pohody.
Co si myslíte o nových pravidlech? Vydejte se na Facebook a dejte nám vědět své myšlenky!